LPO 【 Landing Page Optimization 】

LPO 【 Landing Page Optimization 】とはインターネットのWebサイトにおいて、そのサイト訪問者が最初に訪れるページ(ランディングページ)を最適化すること。

インターネットの企業サイトページにおいて売上の見込み客や顧客が検索や広告、URLの入力によって最初に訪れるページは大変重要なページです。その訪問者が会員の登録や商品購入につながるように、サイト内に誘導したり魅力あるページや興味をそそるページにしなければなりません。ランディングページとは最初に表示されるWebページを訪問者が着陸するページと言う意味となっています。

例えば訪問者が最初に訪れたページで目的のものが明確に表示されていなかったり、そのリンクの経路がわかりにくい表示であったりした場合、訪問者はそのランディングページからすぐに離脱してしまうかもしれません。せっかく訪問してくれた見込み客を逃すことにつながってしまいかねません。そのためランディングページのリンクメニューを分かりやすく表示したり、ランディングページのテキストデータや画像などを魅力ある解りやすいキャッチコピーやデザインで表現したりすることなどがLPO 【 Landing Page Optimization 】の代表的な手法となっています。

さらに訪問した季節や曜日、時刻などにあわせて、ランディングページに表示するテキストデータを変化させることや、訪問者の登録された購買情報やプロフィールなどからその訪問者独自のランディングページを表示するような高度な手法も取り入れられています。コンバージョン最適化やコンバージョン率の最適化とも呼ばれることもあり、Webの設計上では重要なポイントとなっています。これにより、売上につながるような誘導やより詳細な商品説明や広告が表示されそのサイトの企業活動における価値が向上することにつながっていくわけです。


             

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